艾瑞咨詢:2019年中國娛樂內容IP衍生產業研究報告

如果把內容之間的流轉視為IP價值的前端經濟,那么IP向品化衍生(商品授權)和向空間化衍生(空間授權)可以稱為IP價值的后端經濟。不同于IP前端經濟經歷了火爆到目前的冷靜期,IP后端經濟在中國似乎還未步入正軌。本篇報告將視角落在商品授權領域,切實分析產業在需求側及供給側的發展驅動力,同時分別從1)縱向:與內容產業對比論證衍生品產業的放大效應,2)橫向:與成熟國家對標論證中國潛在市場空間,最終在產業鏈視角下觀察產業現有困境與可行方向。

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